从事母婴行业的人士普遍认为,80、90后的年轻妈妈们是母婴用品的消费主力。但是,从京东大数据的数据分析用户画像上,我们吃惊地发现,原来奶爸们已经成了母婴消费市场上一股不容忽视的力量。

  奶爸支撑起母婴市场消费的半壁江山

  在京东母婴体验店大数据的数据分析中,用户性别方面上,发达地区男性用户与女性用户持平,而其他地区,奶爸的参与程度也明显提高。

  在男性用户规模上来看,广东、北京、江苏是排名最靠前的TOP3,。其中,广东省的奶爸数量最为庞大,数量是北京的近2倍。

  在用户比例方面,北上广男女用户比例由2015年0.45:1提升到了0.9:1左右,其中,上海的男女用户比例最高,达到了1:1。

  男性形象成为母婴产品营销创新亮点

  随着“互联网+”时代的不断发展,母婴市场的需求关系不断的重构。爸爸带孩子早已成为了社会话题,从《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《我的宝贝》等综艺节目到《虎妈猫爸》等热播影视,无一不反映着男性应该在家庭总担当更多的育儿任务。

  如今,女性仍然是家庭的主导,但是经过调查发现,仅有2%的男性称“从来不做家务”,男女平等的家庭分工模式在年轻的家庭中越来越普遍。再加上如今二胎政策的放开,育儿将成为家庭中的主要任务。这对于新一代的85后、90后的奶爸们来说,树立起一个新的育儿家庭观是必须的。

  虽然奶妈们买的多,消费频次高,但这并不说明奶爸们的消费能力就比奶妈们差,相反,奶爸们或许比奶妈们更加喜欢购买母婴用品。同时,随着消费升级以及母婴用品的高端化,奶爸们的消费潜能会愈发地体现出来,发挥出更大的影响力,甚至会对母婴市场带来颠覆性的改变。


2018年01月10日

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