母婴用品加盟连锁辅食产品增长放缓,这3个原因引起的

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   从各细分品类市场份额来看,婴幼儿营养品销售占比最高,且在逐年提升,而宝宝零食却在逐年下降。一方面得益于国家健康规划的政策及消费营养观念提升。

 

 

   婴幼儿营养品的市场占比与热度日益提升;另一方面,婴儿零食市场整体还处于低价渗透阶段,可能也因为其价格受品类限制较多,零食本身的特性决定了价格上涨的空间较小。从销售增速来看,营养品增长态势良好,值得注意的是2018年辅食增速放缓,但调味品增速却比较高。

 

 

  一、母婴用品加盟连锁辅食产品进口品牌更占优势

 

 

  外资品牌因其优质的产品和品牌效应尤其受到国内市场的青睐。而相比之下,国内婴幼儿辅食营养品研制的起步较晚,品牌定位也大多不如国外高端大牌,所以过去与国外产品竞争时,常常处于劣势,但近两年国产品牌也在逐步崛起。

 

 

  二 家庭的观念促使母婴用品加盟连锁辅食产品下降

 

 

  随着新生代家庭育儿理念的改变,爸爸越来越成为母婴消费市场的一大助力军,数据显示,当下辅食营养品消费仍以女性为主,且人数逐年大幅度增长,但奶爸的消费人数也有所增长。

 

 

  比起爸爸,妈妈选购辅食营养品的种类、品牌更为丰富和多样,且两者关心的方向并不同,妈妈更热心于宝宝饮食多样化,故而购买辅食、零食和调味品占比较男性更高;而奶爸相对更加关注营养摄入,在宝宝营养品消费占比相对更高。

 

 

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   三 购买力,90后消费人数大幅增长

 

 

   随着90后新生代妈妈的不断增多,母婴人群的认知水平及消费水平大幅提升,她们更爱愿意为“健康”的生活态度付费。从上图可以看出,近三年来,85后仍为辅食营养品的主要购买人群,人数占比为40%左右,在所有人群中最为强势;而90/95后作为新生代母婴消费人群异军突起,消费者人数大幅增长,人数占比从2016年18%提升至30%以上,其中,90后成为一股新兴力量,2018年较2017年增长66%,有望成为婴幼儿营养品的下一个主力人群。

 

 

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2019年8月26日 18:50
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作者:小编

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来源:贝全母婴