2019母婴加盟店9大类目产品销量增长新数据洞察发布

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母婴行业观察联合创始人&副总编辑王婧:从目前大盘的数据来看,整个母婴加盟市场规模的增速放缓,但还将持续增长,其中,消费多元、产品细分、品类拓展、跨界融合成为驱动行业持续增长的主要因素。

 

 

   从2019年母婴线上九大类目的市场消费规模和增长率来看,童装童鞋规模占比最大,孕产妇相关增长最快,特别是孕产妇彩妆和洗护等细分领域在迅速爆发。可见,消费升级下,母婴消费精细化、高端化、细分化趋势明显

 

 

    聚焦到母婴加盟婴儿食品领域,婴儿调味品增长最快,奶粉线上增长见顶,母婴营养品成婴儿食品领域扩容机会最大的品类;纸尿裤线上增速下降,大牌份额被分食,2016-2018纸尿裤TOP5份额流失16%,前6-20名份额增长8%;童装童鞋市场中,童装占82.5%市场份额且增长最快;孕产妇洗护/护理用户需求旺盛,孕产妇彩妆同比增长360.3%;婴幼儿洗护市场中,护理工具规模最大,婴儿口腔护理增长最快;婴幼儿洗护高端线、新锐线正上位,国货成90/95后“新宠”;婴幼儿喂养用品中,水杯器皿占32.9%市场份额,海外厂商优势明显;婴儿出行市场中,推车占50.5%市场份额,童车增长最快,同比增长达40.2%;寝卧家居市场中,国内厂商优势明显;玩具市场中,早教书籍/音像增长最快,同比增长达67.3%。

 

 

   从用户洞察角度来看:

 

 

   二胎家庭备受关注,追逐科学育儿、高效便利、理性消费;中童、大童成母婴人口新红利,规模体量与消费需求俱增;90/95后新妈妈C位出道,拒绝千篇一律,多元化、个性化诉求凸显;下沉市场成为新的流量入口和行业增长点。

 

 

   宝妈具有消费的绝对主导权,宝爸参与度不断提升;不同孕育阶段关注重点不同,亲子陪伴、宝宝生长发育、早幼教贯穿整个成长周期;母婴加盟用户在用、吃、穿上消费最多,其中85后人群孕期消费以“用”为主,90后人群孕期“穿”花费较高,95后人群将更多钱花在“洗护”上;年轻宝妈宝爸消费能力齐增长,月均花费超1200元,辅食、尿片、洗护热度上升。

 

 

母婴加盟

 

 

   从营销层面,母婴加盟店我们洞察了到以下几大趋势:

 

 

   第一,广告主营销需求升级,母婴市场召唤内容化、互动化、精准化、效果化营销;

 

 

   第二,母婴营销中的“品”与“效”逐渐融合相互渗透,“内容为王”的营销升级时代到来;

 

 

   第三,母婴加盟社区仍然是用户重度聚集地,互联网母婴社区、社群形成强大阵型,孕育培养“母婴红人“;

 

 

   第四,短视频营销C位出道,广告主对短视频的营销预算和投放意向显著增,短视频形式炙手可热;

 

 

   第五,基于口碑传播的KOL推广越来越被重视,专业化的背书和情感联接更容易得到年轻妈妈的信任与转化;

 

 

   第六,母婴用户行为偏好与决策心智发生改变,针对不同细分人群关注诉求,社交媒体亦渠道,传播裂变,一站式种草拔草并创造新消费场景。

 

 

   以上就是贝全母婴小编分享的,2019母婴加盟店9大类目产品销量增长新数据洞察发布。为帮助商家省心经营母婴用品加盟店,贝全母婴还有一系列合作扶持项目,欢迎咨询公司客服。(

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文章来源:母婴行业观察

2019年10月16日 17:42
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作者:小编

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来源:贝全母婴