打赢这几关,玩具品类消费将成母婴行业C位焦点!

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   一、中国玩具企业以代工厂为主产品创新力不足

 

   中国玩具企业起步晚,最初是以大规模代工、模具化生产的方式进入市场。随着市场的发展,部分依靠代工发展起来的企业,尝试外部合作,打造自有品牌,如奥飞娱乐、实丰文化已经成长为上市公司。

 

   但这只是冰山一角,据《欧赛斯玩具市场分析》数据显示,中国玩具出口企业占总数的80%以上,我国大多玩具企业依然为国外大品牌代理加工,来赚取加工费。相比较来说,代加工产品附加值低,溢价能力弱,而自有品牌、产品创新的企业利润空间更大。

 

 

   据《欧赛斯》数据显示,外资品牌占据我国高端玩具市场70%的利润,而我国自有品牌在高端玩具市场的份额低,大多本土品牌规模小而散,在品牌创新、产品研发方面不足。

 

 

  但随着人力等成本的增加,中国玩具企业也在寻找一条适合自己的发展道路,据《欧赛斯》数据显示,中国玩具出口企业占比逐年缩小,更多企业尝试向创新品牌、研发产品方向发展。

 

 

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   二、品牌力较弱产品难辨真伪

 

 

   据了解,大多数家长在玩具集市上购买玩具时不会在意玩具的品牌、产地。一位消费者表示:“买玩具时一般不看品牌,孩子看着喜欢就买了,那么多的玩具制造商,根本分不清楚。”加之,大多玩具品牌缺乏“品牌力”,发售的原创作品被抄袭后,即使消费者想要购买正品,也很难辨别正品与仿制品的区别。

 

 

   不过,无论在原创作品保护,还是在玩具质量上,国家都在逐步规范。今年市场监管总局就对线上玩具进行了3C检测,其中玩具产品抽查不合格检出率高达23.33%,根据实际情况,相关部门做了专项整治行动,进一步规范、提升全省玩具产品生产及认证质量。

 

 

   三、玩具企业如何实现爆发增长?

 

 

   洞察消费需求,实现爆发增长并不难。2019年玩具行业最热的玩具品牌就是泡泡玛特,仅仅短短几年,就从一个名不见经传的渠道商成长为潮玩领域的头部玩家。这得益于泡泡玛特创始人王宁偶然洞察到的消费需求。

    

   王宁在一次与微博粉丝的互动中发现,新一代消费者对“收集”有着强烈的心理需求,相比二十年的邮票收藏爱好者,现在的消费者更喜欢收集成系列的艺术家玩具。此后,王宁便与各大潮流玩具艺术家合作,打造了火爆潮流圈的泡泡玛特盲盒。

2019年11月25日 17:52
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作者:小编

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来源:贝全母婴