2020年,母婴店加盟奶粉增长靠这10个关键词

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   1、母婴店加盟国产奶粉要尽快向上走,外资品牌则要加紧向下走

 

   尼尔森数据显示,2019年,三四线城市占全中国奶粉市场份额约40%,预计到2020年,三线、四线城市的市场份额预计将超过七成。从目前市场下沉现状来看,国产奶粉头部品牌更具备市场下沉的渠道优势和价格优势。

 

 

   2、研发创新成奶粉企业新竞争核心,尤以母乳研究为甚

 

   2019年消费者的母乳喂养“第一口奶”意识也在逐渐提升,《母乳喂养研究报告》显示,超过70%的新妈妈早在生产前就开始了解母乳营养和喂养的相关知识,超过半数的妈妈都曾经或正在为母乳知识付费,其中关于母乳营养对宝宝好处的需求排在第一位。

 

 

   3、一二段奶粉销量下滑,三段及以上奶粉成行业竞争焦点

 

   在出生率持续下滑、母乳喂养率提高、以及禁止对1岁内婴儿配方乳制品进行广告宣传等多重因素影响下,母婴店加盟一段奶粉销售陷入僵局。

 

 

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   4、高端、超高端趋势

 

   随着奶粉行业竞争日益白热化,产品高端化的趋势日益凸显,其中婴幼儿羊奶粉、有机奶粉、特配粉细分品类市场成为各大乳企纷纷抢占的“增量蓝海”。以管窥豹,乳企走产品高端化路线,促进产品结构的优化升级已经成为了头部乳企新的利润增长点。

 

 

   5、《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》


   从2018年的《关于加快推进奶业振兴和保障乳品质量安全的意见》到2019年中央一号文件,再到2019年发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(以下简称《方案》),国家频频助推国产奶粉良性发展。

 

 

   6、细分化、专业化需求愈显

 

   2019年婴幼儿奶粉市场竞争更加白热化,尤其是牛奶粉市场,市场份额向头部品牌靠拢,产品差异化成为致胜法宝,尤其以功能性奶粉产品表现更为亮眼。

 

 

   7、多元化、全品类布局

 

   2019年,很多乳企都在扩充产品线,深化消费者年龄层次,进军儿童奶粉、婴幼儿营养品、孕产妇奶粉、中老年奶粉、营养品等市场,转变单一的母婴店加盟婴幼儿奶粉经营模式。

 

 

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   8、中国乳企全球化发展

 

   从近几年的奶粉行业动态来看,各大乳企国际化布局动作不断,如海外投资建厂、收购奶粉、营养品、辅食等品牌、以及开拓海外市场等,如飞鹤在加拿大安大略省金斯顿建造婴幼儿配方奶粉生产设施。

 

 

   9、奶粉消费者:告别85后,中坚90后,崛起95后

 

   从当前85后及95后的婚姻及育儿状况就可以看出当前95后已逐渐渗进母婴市场,并加速成为母婴消费主力军。

 

 

   10.飞鹤上市、国产奶粉崛起

 

   11月13日,飞鹤(06186.HK)在港交所主板挂牌正式上市,作为首家突破百亿销售的中国婴幼儿奶粉企业与头部品牌,飞鹤此次成功上市也注定会成为国产奶粉发展过程中的标志性事件。

 

 

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2019年11月29日 17:37
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作者:小编

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来源:贝全母婴